Involvering af næsten 200.000
Lotto spillere i hele december
for andet år i træk afholder danske spil det store jule lotto
Det er en ekstra Lotto trækning den 25. december om 12 x 1 mio. kr.
Alle Lotto rækker, der er spillet i december er med i lodtrækningen. Dvs. jo mere Lotto man spiller i december, jo flere chancer for at vinde 1 mio. kr. den 25. december.
Eksempel: Jeg har spillet 10 rækker Lotto 2 lørdage i december = jeg har 20 lodder til ekstratrækningen den 25. december.
Det ekstra spil kommunikeres bredt – TVC, bio, radio, POS hos forhandlere, i digitale kanaler, på SoMe – og selvfølgelig til egen kunde database. Dvs. alle der spiller Lotto eller andre lotterispil og har en Rød Konto hos Danske Spil.
44%
af DM-modtagerne går fra trykt medie ind
på landing page og deltager.
13%
af disse giver en permission og bliver indsluset i CRM-flow,
hvor vi kan påvirke direkte og segmenteret.
Lykkenummer aktivitet skaber involvering og mersalg
Vi engagerer egen kunde-database på flere måder over en længere periode for at skabe kendskab til Det Store Jule Lotto, skabe øget spil i december og hente nye værdifulde permissions.
Direct mail til kunder uden permission
Den hyggelige DM fortæller om Det Store Jule Lotto og skaber trafik til landing page, hvor man kan tjekke Lykkenummer og vinde 25.000 kr. eller ugepræmier i hele december. På slutsiden opfordres til spil i december.
Budskabet varier alt efter om man er PLUS abonnent og dermed automatisk samler lodder frem mod den 25. december – eller ej.
Modtagerne får personlig julehilsen og forud-informeres direkte om den kampagne, de lige om lidt vil møde i massemedier og butikker. Dvs. DM. Fungerer som relationsopbygger.
Lykkenummer landing page i flere varianter
- Til deltagere, der kommer via DM, som selv skal indtaste kontaktinfo og unikt Lykkenummer trykt i DM
- Til deltagere, der kommer via CRM-base, hvor kontakt-info og unikt Lykkenummer er præ-udfyldt
- Til leads vi ikke kender, der skal modtage unikt Lykkenummer via SMS for at deltage (deltagere fra fx SoMe og Julesikrings-konkurrence)
+190.000
+190.000 deltagere i Lykkenummer-aktivitet på tværs af DM-modtagere og e-mail modtagere.
Og på tværs af PLUS abonnenter og generelle Lotto spillere.
Kunder med permission bliver del af et CRM-flow.
Via e-mails inviteres de til at deltage i Lykkenummer-konkurrence hver uge.
Har man spillet Lotto i december, viser vi det antal lodder, man har optjent og opfordrer til mer-spil.
Desuden er alle mails opdelt i 3 segmenter:
1) Spiller
2) Har en Aktiv Kupon til kommende lørdag (= har lodder)
3) Har et Lotto PLUS abonnent (= har lodder)
- Samt dynamisk content ift. om man har deltaget i Lykkenummer-aktivitet eller ej.
63%
Unikke open rates er på 38% på tværs af alle mails.
onboarding flow til nye lotto spillere
Onboarding flow til nye Lotto spillere / nye kunder der opretter Rød Konto i december
December er lidt særlig hvis man spiller Lotto som ny kunde – derfor er der lavet særligt Onboarding flow til nye spillere.
Onboarding flow til nye permissions i december
Tak for tilmelding og forventningsafstemning til kommunikation fremover.
Nye permission kommer fra bl.a DM og fra Jule Lotto kuponkøb på danskespil.dk.
På denne måde sørger vi for en god kundeoplevelse – relateret til det specifikke tidspunkt, man bliver ny Lotto spiller eller giver permission på.
Vindersynlighed efter trækning
Vindersynlighed efter trækning – geo-segmenteret og med CTA til Lotto app’en
Budskab:
Jule Lotto millionærer fundet i <Sønderjylland>! Er det dig? 😃
Regioner:
Sønderjylland, Midtjylland, Nordjylland, Fyn, Sjælland, Hovedstaden og Generisk
CTA – opfordring til at tjekke om man har vundet – i Lotto appen, hvor der er designet en særlig kupon-tjek-oplevelse.
De geo-segmenterede mails den 25. december, havde superflot performance med ca. 60% Unik Open Rate.
det store jule lotto
Samlet set generer Det Store Jule Lotto den højeste Lotto indtjening siden 2013.
Meromsætningen på Lotto er steget med ca. 9% fra Det Store Jule Lotto i 2021 til 2022.
